内地啤酒产业进入减量化增长阶段
来源:新锦娱乐  发布时间:2021-03-27 16:06
  
  新锦江娱乐游戏网址:www.xjj01.com,尽管未来几年中国啤酒销量增长可能继续放缓或低迷,但我们仍然看好中国啤酒行业的前景。消费升级将加快高级啤酒消费,未来啤酒公司盈利能力将明显上升。啤酒产业是受益于高级化趋势的消费品之一,啤酒消费呈减少增加趋势。
  持续的高级化趋势可能会促进啤酒公司的盈利能力增加和利润率扩张。啤酒公司纷纷推出高级产品,这种竞争将更加激烈。我们期待拥有多元化高端产品的啤酒品牌公司能够加快2021年后疫情时代复苏。
  高端化带动了价格上涨和支持价值增长。预计未来几年中国啤酒销量将继续持平,但其他发达国家经历的销量相同,但人均啤酒消费额与加速增长的行业趋势一样,随着高档化趋势,销售额仍将受到期待。(威廉莎士比亚,Northern  Exposure(美国电视),)追求质量高于重量、生活品味的啤酒消费模式(尤其适用于年轻消费者)是高端化趋势的主要动力。
  随着高级啤酒消费贡献度大幅上升,2019-2024年中国啤酒均价上升8%,预计销售额年均增长6%。因此,领先的啤酒公司将在未来几年继续投入更多的资源开发新的高端产品。
  啤酒企业正在争夺高端市场
  高端市场是啤酒未来的主战场。融资能力强的领先啤酒公司在过去10年里合并了其他小型品牌,中国啤酒市场集中度持续上升。2019年,中国前五大啤酒公司的销售市长/市场份额已达74%。华润啤酒(0291)是领先企业,市长/市场占有率为25%(包括2019年收购的熙力),其次是青岛啤酒(0168)和百威亚太(1876)。
  在高级产品方面,百威亚太地区排名第一,市长/市场占有率达到47%。高级市场已经成为啤酒的新战场,各啤酒公司也有宏大的发展计划。华润啤酒计划在5年内在高级市场追赶百威亚太地区(市长/市场份额)。
  提高流通及成本管理能力,改善利润。各啤酒公司都有自己的重点布局地区,很多人仍然关闭效率低下的啤酒厂,整合资源,在自己的重点市场建立更好的分销渠道,降低单位运营成本。另外,由于原材料和包装占总销售成本的65%,主要啤酒公司正在采取各种措施,减少未来成本上涨带来的负面影响。例如,华润啤酒和青岛啤酒想在自己销售地区的某些特定地区回收旧瓶子。其中要与当地流通企业密切合作,完成回收工作。
  另一方面,百威亚太利用价格购买协议和商品衍生工具限制风险暴露,减少商品价格波动的影响。我们预计食品和夜场作为高级啤酒的主要销售渠道,2021年将变得更加温暖,我们更喜欢高级产品销售比较高的公司,这些公司盈利能力高,恢复速度快。品牌认知度高、客户基础优秀、产品选择丰富的领先啤酒公司优于同业,可以灵活升级电子商务业务或家庭渠道,抵消疫情萧条的线下销售。文章来源:新锦江娱乐游戏网址:www.xjj6969.com
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